手机广告是最近兴起的“新经济方式”，虽然弱小，却有势不可挡的威力。英国《经济学家》的统计显示，去年全球手机广告额只有8.7亿美元，而网络广告额则高达240亿美元，电视、报刊等获取的广告额是4500亿美元。率先探索手机广告的先锋人士鼓吹，别小看了小小手机，其广告额不仅能超越网络，还会把电视、广播、报刊和户外广告牌“四大支柱”咬得摇摇欲坠。严肃认真的研究机构英佛玛（Informa）预测，到2011年，全球手机广告额将上升到114 亿美元，而有的科研机构则认为这个数字太保守了，起码可以达到200亿美元。

　　原来我们的手机短信铃声增多，是与全球手机广告的迅速发展相联系。全球的手机数量远大于电脑数量，更大于有地域限制的电视、广播、报刊，发展中国家的手机普及率远比电脑、电视高。最重要的是，手机随身携带，是“有效性”最高的广告载体，得到短信铃声用户必然浏览，而网络广告、电视广告、报刊广告，人们则可以忽略。还有，手机广告能到达全球各个角落的潜能，移动通讯公司并没有像其他媒体一样有政策限制和地域限制。

　　不过，手机广告最难解决的问题是“骚扰”用户。尽管接收者不需要付费，但接收者无法逃避被广告短信骚扰，尤其是那些与自己根本无关的信息。手机短信铃声一响，你不得不看。而对电信运营商来说，他们也很为难：从事手机广告业务吧，怕吓跑了用户；不做吧，广告利润实在诱人且前景看好。

　　一种“补偿”方案应时而生。为了补偿手机用户不得不看广告的烦恼，移动运营商给用户送话费作为接收广告的 “辛苦费”。伦敦从事手机广告的运营商BLYK，用每月217条免费短信和43分钟免费电话为代价，换来用户每天接收6条短信广告的许可。美国的维珍移动公司，用接收一条手机广告换回一分钟免费通话的方式，与用户达成谅解协议，现在已获得1000万条广告发布量。