11月18日，中央电视台2008年黄金资源广告招标大会将在北京举行。这个“电视巨头”对2008年电视广告市场的竞争尽显从容：2008奥运年，中央电视台作为国家电视台享有“北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”的“特权”，其“奥运广告”的市场竞争力远在地方电视台之上，几近形成“独家资源”。

　　此前的9月20日，国家广电总局出台一系列具体管理措施和细则，进一步规范群众参与的选拔类广播电视活动和节目。在地方电视台开展火热的选秀节目遭遇“紧箍咒”。选秀节目的套播广告对地方电视台的贡献率目前虽未有充分数据可以说明，但拉升效果不容置疑。地方电视台靠选秀节目迅速拉升的广告市场份额受到了国家政策的限制、压缩。

　　2008奥运年，在“央视独家资源”和“选秀紧箍咒”的限制下，地方台如何角逐广告市场？

　　央视：蛋糕加杠杆

　　2001年北京成功申办2008年奥运会，中央电视台即开始打造自己的“奥运广告”营销体系。6年来，中央电视台在广播电视市场的垄断性地位决定了中国“奥运广告”营销体系的基本格局。2008将至，此格局逐渐清晰。

　　9月中旬，针对2008年北京奥运会的“ＴＯＰ赞助商”、“合作伙伴”、“赞助商”和“供应商”，中央电视台分别召开两次奥运广告项目认购会。认购会上，由于多个广告项目争夺激烈，中央电视台为此在认购会上另外组织了小型的招标会。有消息透露，9月16日前，已有11个奥运广告项目出售给各种奥运赞助商。

　　11月18日的招标大会上，追逐而来的广告界、企业界投标者将只能角逐5个奥运广告项目，即《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映，以及决赛直播广告套装和赛事直播中插广告套装。