2008年广告增长展望2008年是奥运年，奥运会是体育界的盛会，也是广告业的盛宴。基于CEIC同期可比数据，我们预期2008年广告收入增长率将达到17%，比今年高5%。

　　电视台依旧会是增长率最快的，报纸、户外尤其是北京的报纸、户外广告收入将有比较明显的增长。

　　对于上市公司，我们认为以广告为主的上市公司都将全面收益，从结构看，以电视广告为主要业务之一的中视传媒和北京公交广告为主体业务的ST北巴值得重点关注。

　　数字电视成为有线网络公司价值增长的主要推动力

　　美国数字有线电视普及率过半美国从电视节目传输渠道或分配方式看，2007年9月份，有线传输占了68.4%，而卫星传输占了30.7%。美国的数字电视采用ATSC制式，并计划在2008年7月前停止模拟电视信号，截至到2007年二季度，美国有线数字电视用户为3290万户，占全部多频道电视用户34%，有线电视用户的50%。

　　分析该增长曲线图，自2005年下半年来，其增长速度有所增加，每季度增长基本保持在直线速度上，从2000年初600万户到2008年二季度的3290万户增长了5.75倍，年复合增长率为37%，季度环比复合增长率为7%。

　　我国数字电视产业逐步步入内生循环

　　2007年数字电视产业发展格局基本奠定

　　数字电视是电视产业未来的发展方向，其带动的产业链市场规模非常庞大，普遍预期数字电视产业成熟后，其带动的产业链条规模过千亿元。2002年中国的数字电视收视用户为9万户，2003年为27.6万户，2004年为106.7万户，2005年为439.3万户，至2006年底，青岛、杭州、佛山、深圳、大连、太原、绵阳等25个城市已完成整体转换，全国有线数字电视用户达1266.25万户。

　　据国家广播电影电视总局发展研究中心数据，2006年底我国付费广播电视节目已开播143套，其中中数传媒、上海文广互动、鼎视传媒等三大巨头在内容集成方面占据领先地位，付费数字电视收入达到5.23亿元，比2005年增长60%。