传媒产业长期向好

　　中国传媒产业与中国经济发展具有密切的正相关关系，“十五”期间中国经济保持了持续、稳定的发展态势，2006年中国传媒产业总产值约为4236.56亿元，约比2005年上升12%，占全国国内生产总值2.02%，占第三产业增加值5.12%。

　　2006年年末全国共有艺术表演团体2766个，文化馆2889个，公共图书馆2767个，博物馆1593个。广播电台267座，电视台296座，教育台46个。

　　全国有线电视用户13862万户,209个城市开展有线数字电视业务，用户1262万户。全年生产故事影片330部，科教、纪录、美术片62部。出版各类报纸416亿份，各类期刊30亿册，图书62亿册(张)。

　　我国人均国民生产总值已经超过一千美元，发达地区和一些特大型城市的人均GDP则接近或超过五千美元，离国际经验数据显示的传媒业大发展的门槛(9000美元)也并不遥远，我们认为未来数十年内，传媒产业将逐步步入一个大发展的黄金时期，产业资本的盛宴并不遥远。

　　在媒体产业蛋糕不断壮大的同时，其内部结构依旧是有衰退有高速增长。

　　以数字电视、互联网、分众广告为代表的新媒体不断涌现出新的商业模式，处于高速发展的轨道，而一些传统媒体产业如以报业为代表的平面媒体则从长期看缺少明确的产业增长前景，但从我国当前平面媒体产业的实际增长前景看，报业广告未来几年依旧有稳定的增长前景，而且会结构性的出现报业广告增长较快的媒体。

　　广告业：奥运预期下的产业盛宴之年

　　历史数据回归分析表明我国广告业的增长变化与GDP增长率的相关系数为0.709，确定系数为0.503，这表明中国广告业增长变化的50%是因为GDP增长变化而产生的，宏观经济增长环境是广告业的基础，中国的宏观经济将是支持广告业以较高速度增长的基本经济环境。

　　预计2007年我国广告收入增长率为12%，略高于去年11%的增长率，我们预计2008年广告收入增长率将达到17%，2009年将回复到11%的水平。