让妈妈们伤心的广告

让一对“知心爱人”饱受非议的广告

    根据网友“检举”，网易女人频道近日列举了７种最不受欢迎的电视广告，这些广告大多出自化妆品，比如“有斑的妈妈难看了”、“用了ＸＸ，老公才回家”、“女人美不美，就看一张脸”，还有保健品的“他好，我也好”、“洗洗更健康”，以及“优酸乳就是我优先”、“你想爽一下吗？”（某凉席广告）。

    记者注意到，数千名网友参与了此次检举活动，众多网友留言说这些广告“非常恶心”，对女性观众不尊重，对她们造成了伤害。一位观众表示，“有斑的妈妈难看了”这句话太让人恶心了。“偏偏我几岁的女儿学会了唱那句广告词，还在我面前唱，我发誓要告诉所有的妈妈不买那个牌子的化妆品！”而“优酸乳就是我优先”也遭到批驳：“女人都有那么不要脸吗？为了瓶小小的饮料，还耍无赖！？”

    明星付笛声称不要“想得太复杂”

    明星伉俪付笛声和任静此次也成了众矢之的，一位观众针对“洗洗更健康”的广告，嘲讽地表示：“把自己闺房隐私抖搂出来也没什么，那位外国大姐更搞笑，用生硬的中国话说，我也用×××。瞧人家都卖到国外去了。”

    记者昨日就此致电付笛声，其电话一直处于小秘书状态。随后记者在他日前的一篇博客中，发现了他对该广告的态度。“我和任静经过认真的考量之后，才决定接拍这样的一个广告。”“‘妇炎洁’是什么？我想有人把它想得太复杂了，它只不过是一种日常用品，一种保护健康的用品而已。就像我们生活中使用的‘洗手液’等产品的性质一样，目的都是为了健康。”

    行动网友重新改编广告剧本

    除了发泄对这些广告的强烈不满，很多网友也做起了“编剧”，对这些充满争议的广告进行了改编，去掉了其中的暗示色彩。目前最受欢迎的是网友阿辉辉的版本，在这个版本中，“有斑的妈妈难看了”改成“有斑的妈妈注意喽！”“洗洗更健康”改成“要我说啊，洗洗真不错?选”“女人美不美，就看一张脸”改成“让洁净的脸，为我们的美丽增色。”“你想爽一下吗？”改成“睡着舒服，活得精彩。”而影响最大、最受指责的“他好，我也好”被改成了“你我健康，都快乐”。

    专家此类广告应该限时播出

    “这种广告太不尊重观众了，但部分主管部门现在重点打击虚假广告，对这种打擦边球的一时也顾不上。所以现在电视一边播着，观众一边骂着。”一位不愿透露姓名的广告从业者如此评价。

    中国传媒大学广告学专业的张树庭教授对记者表示：“这些广告能上电视，应该是经过了相关的审查。比如性暗示这种广告，很难给它判定一个‘罪名’。但现在很多观众对这些广告不满，说明它不符合中国观众的生活习惯和文化背景，触犯了我们的文化禁忌，才遭到人们的声讨。”

    “广告应该有底线。”张教授表示，广告首先不能欺骗，其次不能违背基本伦理。“比如那些有性暗示的广告，就不应该让孩子看到，即使不能一棒子打死，也应该限时，比如在晚上１０点之后播出。”