Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。

 

我们领悟隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的“道”，不难发现，Got milk系列广告的传播主张乃是：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。

 

这可真是太有意思了！

 

因为这个世界的真理是不上瘾就令人厌倦。既然商人们明白自己卖得不是吗啡和大麻，他们就必须进行市场营销。史玉柱先生可以毫无争议地当选为2006年最毒的商人，是说他的眼光毒——因为他选择的是毒品行业，网络游戏让人上瘾，在中国是合法的毒品生意。可以不赚钱吗？当然不行。

 

OK，因为不是卖大麻，所以即便是喝牛奶也是这样让人厌倦。“真理就是不变不美丽”——如果不给我们“激励”，怎么可以期待我们可以耐烦每天都喝同一品牌，同一种味道的东西？广告就是一种妄想，妄想将不容易忠心的人类变得对它们传播的品牌忠心。咳，伊利、蒙牛、光明都是这么做的——企图让人们上瘾喝他们的牛奶。

 

不过正是人类的不忠心给不同品牌、大小生意都有生存空间，并不停挑战并激荡广告代理商的智慧，真是值得称颂的事情——这才是这个世界让人着迷的地方：小生意不断壮大成为大买卖，大买卖不断巩固成为这个营销大时代的徽记！

 

这些都有赖于千方百计的广告主们把不忠心的人类变得对他们的品牌忠心。

 

Got milk正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。

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