以人物接触为主

      以“形象”“ 符号”为重点

      注重语气、声调、彩色、音乐特效的气氛营造

      创意上让消费者产生强烈的感情共鸣

　　心智战之怀旧定位感动

　　出招：构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围和环境加以模仿。

　　案例：广西南方儿童食品厂的南方黑芝麻糊广告以浓郁的怀旧情调展开：在遥远的年代，江南麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去，伴随着“南方黑芝麻糊哎—”的叫卖声，音乐响起。而在深宅大院门前，一个小男孩拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。小男孩再也坐不住了，跑了出来，看着一位阿婆端着热气腾腾的芝麻糊，急得直搓手，舔唇。这时妇女也给小男孩舀了一碗，他埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。研芝麻糊的小女孩投去新奇的目光。小男孩也不在意，吃完了还大模大样的将碗舔得干干净净，逗得小女孩掩嘴善意地笑起来。看着小男孩可爱的样子，妇女爱怜地给他添上一勺芝麻糊，轻轻的抹去他脸上的残糊。这时小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀想，意味深长。此时，字幕加画外音：“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”。

　　经典：四川白家方便粉丝，借船著名小吃白家高记肥肠粉品牌在消费者心目中的影响力出海，注册食用淀粉及其制品的白家商标。广告也在浓郁的温情中直击消费者对白家高记肥肠粉纯正味美的记忆，直接诉求“有一种记忆永远难以忘记，有一种情感永远难以改变，白家肥肠粉记忆中的味道” 获得了市场的认可，销量稳中有升。

　　切忌：1、该策略最适合大众化的产品和服务，在拟定广告主题前必须深入理解和掌握目标消费者。

    2、侧重的主题内容：爱情、童年回忆、亲情等。

　　心智战之公益沟通打动

　　出招：以公益为包装外衣，降低目标顾客对广告的免疫力。

　　案例：有一年，娃哈哈在连续拿下上海、广州、北京三大热点市场后，新产品推介的箭头直指中原的门户郑州。宗庆后亲临第一火线，在这个古时兵家必争之地转悠了三天，无意中看到了一条消息：此前一个月，郑州交通事故频发，死伤者近一半是孩子。于是宗庆后没有去找电视台、广告公司，而是一抬腿直奔当地的交通和教育主管部门。他提出，要给全市5万名学生每人赠送一顶起安全警示作用的小黄帽！几天后，郑州街头流动起一顶顶鲜艳的印有娃哈哈字样的小黄帽。当地传媒的报道一波接一波。仅仅花了15万元，娃哈哈就走进了孩子们的心里，走进了千家万户，中原市场为之洞开。这就是公益广告的最高境界：无声胜有生。

　　经典：2001年，农夫山泉通过广告发起了“一分钱支持申奥” 的“锦上添花”活动，引起了社会的广泛的关注；2002年，“农夫”再接再厉开展“买一瓶水，捐一分钱”活动，向全国范围内24个省份的贫困地区中小学校雪中送炭——捐赠了价值500多万的体育器材。

　　切忌：公益广告的表现形式：
 
      1、关爱消费者类：如：严迪广告的“天气转冷，请注意保暖”。
 
      2、呼吁社会公德类：如：全友家私的“关心大自然，关爱大熊猫”。
 
      3、社会公益行动发布类：如：农夫山泉的“一分钱”运动。
 
      4、社会公益行为传播类：如：娃哈哈的“小红帽”故事。

以上种种，只是打“心智战”的几种方式，在实际操作中，企业更多的是结合自身的实际情况创新传播形式，毕竟“条条大道通罗马”。