赤焰炼狱，一个没有光明的世界，一个没有激情的时空！但是，一群掀起“蓝色风暴”的“蓝鸟人”敢于挑战自我，拥有渴望无限，冲破了这永恒的樊笼！这是２００５年夏一个由Ｆ４、谢霆锋、古天乐等众多明星加盟的电视广告，伴随这一广告走进商场超市的，是一种带有“蓝色风暴”字样包装的百事可乐饮料。不过，上海百事可乐饮料有限公司（下称百事公司）没有想到，这一“蓝色风暴”为公司带来了一场法庭上的风暴，而百事可乐不得不为这一风暴付出３００万的代价。２００７年５月２４日，浙江省高级人民法院终审判决百事公司立即停止带有“蓝色风暴”商标产品的生产、销售、广告、宣传行为，赔偿浙江蓝野酒业有限公司（下称蓝野酒业）经济损失３００万元。

    那么，这场法庭风暴由谁引发？此案将给我们带来哪些启发呢？本报记者进行了深入采访。

    百事刮起“蓝色风暴”

    ２００５年夏季，世界饮料巨头百事公司推出最新的广告：Ｆ４扮演的“冰蓝四杰”与谢霆锋扮演的“烈火鹰鹫”展开激战并将后者打败，成功拯救了古天乐扮演的“蓝无极”。与此同时，蓝色作底、印有“蓝色风暴”字样的百事可乐同步上市。

    拥有１００多年历史的百事公司是全球第四大食品和饮料公司，“百事可乐”是全球驰名商标。百事公司代理人上海锦天城律师事务所律师邵鸣介绍说，早在１９９６年，百事公司为以蓝色包装替换原先红、白、蓝相间的包装，启动了“蓝色风暴”计划（ｐｒｏｊｅｃｔｂｌｕｅ），

    计划用５年半的时间和５亿美元的资金，在营销和广告宣传中刮起蓝色风暴。“‘蓝色风暴’只是百事公司２００５年宣传主题口号。”邵鸣说，百事可乐每年都会推出不同主题的宣传，如之前有“星球大战”、“突破渴望”。

    邵鸣表示，百事公司只是短期使用“蓝色风暴”，该产品生产期限仅为６月至８月底。将“蓝色风暴”印在瓶盖上，是明确告诉消费者这是一种促销产品，同时告诉消费者可以凭此进行兑奖，是对消费者的一种负责任的行为。