前不久，吉利在网上发布征集吉利汽车新车标的公告，称吉利公司将拨出360万元转项资金面向全球搜狐博友征集新车标设计图案，在全球领域,一举创造了博客历史上的最高悬赏纪录。对此，网友反映不一，有称赞的，有认为吉利是在作秀的，各种褒贬不一的舆论充斥着网络。

 

在我看来，吉利360万征集新车标一事无可厚非，相反正是吉利走向成熟的标志。吉利经过十几年的打拼，已经发展成为我国自主品牌轿车销量全国第二的企业，目前品牌价值已高达60.58亿元，比2005年上升5.21亿元，升值幅度达9.5％，其中吉利的中文商标及图形商标全部被认定为中国驰名商标。如今的吉利好比一个刚成年的小伙子，即将踏入社会，因此急需一件体面的衣服去面对社会，为了保持自己的良好形象，我觉得花天价征集新车标不仅是值得的，而且是很有必要的，它不仅展示了吉利公司的经济实力，更向国人展示了吉利的远大理想与决心。

 

一直以来，吉利的商标给人的都是一种廉价、质次的感觉，这和吉利的产品有关，因为自从吉利进入汽车制造领域以来，一直以制造最廉价的汽车为己任，推出的产品也是低端的经济型轿车，久而久之，廉价、质次的产品形象便不知不觉地映入了国人的印象中，并且根深蒂固。现在，吉利虽然成了中国驰名商标，但其在消费者中的印象却并没发生任何实质性的变化。吉利要向更高层次发展，就必须改变其商标在消费者中的坏印象。近年来，吉利集团倾力打造产品质量，大力推广品牌建设，大大提高了吉利的知名度和美誉度。在产品开发方面，吉利从豪情、美日成功过渡到具有国际水准的自由舰、金刚以及商务家轿远景，快速延伸、丰富了产品线，产品质量得到了广大消费者的信任。研发上，吉利自主研发的CVVT发动机名闻遐迩，自动变速箱、EPS等汽车核心技术填补了多项国内技术空白，并且拥有了完全自主知识产权。在汽车销售上，2006年吉利实现产销20.4万辆，同比增长36％。在国际市场上也取得了突破性进展，实现出口1.5万辆，同比增长110%。在快速成长的今天，吉利更新车标就显得十分必然。为什么？吉利不是已经是中国驰名商标了吗？更换了商标，这么多年的广告和品牌宣传投入不就前功尽弃了吗？也许许多人会不解。

 

吉利走的是国际化道路，其产品不仅仅局限于国内市场，相反，在吉利集团的主要发展市场是海外。如今，吉利刚踏出国门不久，其品牌影响力还不是很大，这是如果要通过更改商标来改变公司及产品形象就会轻松许多，其投入也会小很多，可以说是越早越好，另外的一个原因是受到吉利美日商标与丰田官司一案的影响。虽然这个官司最后赢了，但全中国人、全世界人总觉得吉利这个车标有问题，这个形象至今还没有彻底改过来，所以吉利要在全球范围之内重新设计一个车标，吉利要通过这个事情告诉人家吉利不是抄哪个国家的车标，也不是中国哪个公司随便设计一个车标，吉利要在全世界范围内设计一个独一无二的车标。所以吉利想借这个活动把吉利跟丰田这个官司所产生的一些误会向世人解释一番。避免以后产生误会。

 

吉利更换新车标，可以预示着吉利公司已经开始导入CI（Corporate Identity System)系统，即企业形象识别系统。这是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是品牌的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。
   

 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 在CI理论中，CI作为一个整体机制，由三大要素构成：理念识别：Mind Identity，简称MI行为识别：Behavior Identity，简称BI，视觉识别：Visual Identity，简称VI。实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对企业的产品产生信赖感。导入CI的主要目的是为企业塑造良好的企业形象，在塑造企业形象的过程中，利用整体传达系统进行信息传播，达到与社会沟通，与企业关系者沟通实现企业运作的良好循环。

 

CI中最容易让人感知的就是VI（visual identify）,吉利更新车标，追求的是标识性；艺术性；实用性。一个好的标志能够让人“一见钟情”，可以通过较少的广告投入产生较大的社会效应。吉利目前正处于发展的黄金期，机遇与挑战并存，树立良好的企业、产品形象极为迫切。CI的导入，也预示着吉利新一轮品牌重塑的开始。通过吉利更新车标这一事件，不难看出，吉利公司的管理结构已经发生了重大的变革，预示着吉利已经不再是小打小闹的企业，而是一个管理科学、经营良好、企业结构合理的大企业了，预示着吉利已经长大，已经开始了新的发展里程。

 

不管吉利更换车标的过程是否顺畅，最后的车标是否令人满意，吉利花这么大的力气，已经向世人展示了它的决心，它的斗志。吉利在发展之初没被舆论打倒，相信在新的一轮竞赛中吉利也能走好。