灯光广告

　　灯光广告是城市现代化与繁荣的象征。五光十色的霓虹灯、彩灯、灯箱，把今天的北京商业街装点得美丽壮观、光彩夺目。但在老北京，这种景色极为罕见。电灯普及以前，当然没有霓虹灯，医院的广告标志无非是门口的灯上有个红十字，现代一点的理发馆也只不过在门口装一个有红兰道的转灯。总之，那时少有现代意义的灯光广告，但却有另一种形式的“灯光广告”。昔年，走街串巷和街头摆摊做小买卖的，在白天以吆喝叫卖来招徕顾客，到了夜间，则用灯光来吸引顾客，这便是那时的“灯光广告”。卖热馄饨的、卖冰糖葫芦的、卖老豆腐的、卖香烟小百货的等等，都喜欢夜间在摊上放一盏电石灯，名为照明，实为广告灯。这种灯虽然不大亮，但由于电石灯是乙炔所制，所以不怕风。每逢更深夜静时，在昏暗的大街上、小胡同里，几盏微弱的电石灯烛，在寒风中摇曳，加上远处传来几声“馄饨开锅了”的叫卖声，使人备感古城的清寂。至于那些串胡同卖猪头肉、羊杂碎、水萝卜者，则喜欢提一盏小马灯。小马灯比电石灯更为优越，既可以提着照明走路，又是招徕顾客的“广告灯”。老北京人看见胡同远处出现了这种灯光和人影，就会情不自禁地说：“卖萝卜的来了……”

　　电灯出现之后，京城的灯光广告有所发展，一些大店铺大商号，在新店开业、周年纪念和年节假日，喜欢张灯结彩，甚为招摇。有趣的是，有些店铺为了竞争，白天找乐队吹吹打打助兴，晚上还雇来拉煤的骆驼，在骆驼身上装上彩色小串灯来吸引来往行人驻足。这种热闹的场面，在老舍先生的小说《老字号》中，就可以读到。

　　包装广告

　　包装广告在老北京也是重要的广告形式。老北京的包装广告，尤以中药店和茶叶铺为著。它们通常把自己的店名、地址、电话等等印在包装纸上，每逢顾客购物后，他们便用这种小型印刷品来包商品。

　　老北京中药铺包草药与今日有所不同，大多是每味包一小包儿，然后再用大包装纸包一个大包，小包内有小包装纸，上面印有草药名称、图形、药性等等，大包装纸上则印有店铺的名称、地址等。老北京人生活简朴，这种包装纸一般不会扔掉，故而药铺的广告作用十分显著。每逢再次抓药时，只要看一看这种包装纸，就会找到原来药铺的“资料”。

　　茶叶铺的包装广告不仅是在包装纸上做文章，而且突出在茶叶包上。茶叶铺包的包儿很特殊，包的像个小枕头，不用打开就知道是茶叶。这种包儿包得好，扔在地上不会散，而且很少用绳儿捆。包装纸上的广告字样在茶叶包儿最显眼的地方，让人一目了然。

　　门票广告

　　门票广告也是老北京的特色。

　　所谓门票者，并非是今日电影院、剧场和公园的入场券，而是一种广告媒体。北京“老字号”买卖讲个信用，为了宣传自己，就在自己出售的货物上附有一张印有字号名称、地址、电话的彩色小纸片。这种小纸片被称为门票。使用门票广告的主要是糕点铺和水果店。旧日，这些店铺不讲究花里胡哨的包装，糕点铺的包装无非是油纸和纸匣两种，这种包装看起来十分简陋、粗糙，光秃秃的很不美观；水果店则是用小筐和蒲包儿，也是土里土气，不大雅观。而糕点和水果多为馈赠亲友、节日、生日的贺礼，如此包装难以出手，于是，门票广告就应运而生。店铺里印了红红绿绿的门票，附在点心包、糕点匣和水果筐上，让人看着高高兴兴，喜气洋洋。这种门票广告除印有店铺的名称等，有的还印有“百年老号”、“南北水果”、“满汉糕点”之类的广告词儿及店铺的“简史”等。门票广告可以说与今日报刊广告相似，甚至于更有作用。