关键字:联通 广告 品牌营销 品牌推广 广告语 中国联通
 
　　通过2006年的换标与品牌形象体系的全面梳理，中国联通已经拥有全新的面貌，品牌之间的可识别性与层次性大为改观。在中国联通“让一切自由连通”的伟大理想下，旗下联通新时空“专业连通”、世界风“时刻连通”、新势力“由我连通”、如意通“大家连通”、联通商务“一网连通”、UNI“连通无限”、10010“真诚连通”等协同作战，试图打造一个整体的“连通”体系。
　　
    连通换标的价值自然是无庸质疑的，作为广告人，我并不反对这用文字游戏带来的视觉统一。毕竟对于联通这么盘大的企业，实现了视觉上的统一已经比之前的混乱进了一大步了。然而，唯一遗憾的是，对于“连通”这两个字的出现，笔者一直觉得不妥，联通就联通，为什么非要给自己搞个同音词，纯粹是给消费者的眼睛蒙纱布。

　　而今天，我担心的问题终于出来了，当然，这不是我们的消费者认错了，而是我们联通自己不适应、犯糊涂了。在中国联通广东分公司的网站品牌专区世界风栏目，赫然出现了“时刻联通”的字样。我姑且不去求证这句话到底本意如何？也不去考究是否笔误或者原本就应该这样用。我现在要说的，不管这是不是一个错误，都是中国联通自己造成的，是自己下的套自己钻。“时刻连通”是世界风的品牌传播口号，以上的作品上也打着世界风的LOGO。“时刻联通”很显然是对自己传播口号的一种呼应，但到底是“连通”还是“联通”，对于这个问题，我想广告的创作者比我更清楚。

　　对于联通换标，我本人是举大拇指称赞的，所以，我一直认为，联通在基础品牌层面并不输于移动，实力的差距在于资源。如果说联通的形象中还有问题，我想应该在于“连通”二字，它是我对此次换标的唯一遗憾，至于遗憾是否多余，尚期待与各位看官共同探讨。