我突然集中起注意力，回想他说话的逻辑。他在这之前，大概是说，随着信息越来越多，注意力被分割得越来越小。互联网把大家聚在一起，每人各干各的事，引起人们关注的广告变得重要起来。在说了“未来一切皆广告”之后，他解释的意思是，所有的东西都可以被用来引起你的关注。他举了歌曲的例子，歌词里可能就包含广告。

    回头一想，王重阳不就是“一切皆广告”重要思想的实践者吗。

    却原来，张朝阳看似漫不经心的闲扯，里边包含着较深的领悟。

    我记得张朝阳前一句妙语，是多年前说的“互联网是消费者实验室”（大意）。意思是：互联网公司是把握未来“上帝”旨意的实验室。这个实验室的研究成果就是人们未来的消费方式。如果把“互联网是消费者实验室”这个上联，与“未来一切皆广告”这个下联联系起来看，横批以我之见，就正好应是“网络营销”（而且是3.0或第三代的）。所以张朝阳到最后还是扣上题了。

    赞叹之下，轮到我发言时，我把张朝阳这个思想发挥了一下。我认为，第三代网络营销要解决的根本问题，就是生产者贴近消费者，贴近到让批零差价不起作用的程度。为此，我们需要一对一的精准广告，而不是那种“浪费了一半但不知是哪一半”的大众广告。

    呼叫广告作为一对一的营销方式，就是越过我们俗称“商场”的那个“砖头瓦块混合体”，由消费者直接呼到生产者家门口，把他堵在家门口上，替代或降低“砖头瓦块混合体”的作用，节省占国民生产总值30%的批零差价（交易费用）。

    实际上，广告就是生产者与消费者沟通的方式，替代的就是批零差价的一部分。只不过以往的广告，是粗放的大广告。广告由大变小，不是转向电线杆子，而是转向互联网。一切贴近消费方式、贴近需求的行为，都具有广告价值，也就是都具有让生产者贴近消费者的价值。消费者看到一个贴心的词，做一件尽性的事，都可以通过链接呼叫到一个商业服务之上，生产、广告和消费的界限就消失了。广告在这里的意思，就是产消融合。

    未来一切皆广告，如果一定要给“未来”一个时间的话，我要说，那是产消结合实现的时候。